Une Cérémonie d’Ouverture revisitée

L’un des évènements marquants des Jeux Olympiques est sans conteste sa Cérémonie d’Ouverture. Quoi de plus normal alors de capitaliser sur ce temps fort en proposant à Danone de se l’approprier en la réinventant à sa manière.

Partant de cette idée créative, nous avons imaginé une campagne d’influence, incarnée par 5 talents choisis pour incarner cette (fausse) délégation Danone. À travers une série de « shorts », déployés sur les plateformes Tiktok & Instagram, chacun des talents nous a proposé sa propre cérémonie d’ouverture autour d’un produit phare de la marque. Une activation qui a généré plus de 2M de reach au total.

Des hymnes nationaux…version yaourt

Qui dit grande compétition sportive, dit hymnes nationaux. Et qui dit compétition internationale, dits accents prononcés et paroles parfois approximatives… Mais il existe un langage universel, que partagent tous les apprentis chanteurs du monde entier : le yaourt.

Nous avons alors imaginé une série de contenus dans lesquels nous proposerions aux supporteurs français de s’essayer à chanter les hymnes nationaux de différents pays ; et aux visiteurs internationaux de s’essayer se frotter à la Marseillaise. Un dispositif, porté par l’influenceur Bob Dylem, habitué des prank et apprécié pour son humour corrosif. Une mécanique de jeu-concours venant compléter ce dispositif. Un succès au rendez-vous avec plus 3M d’impressions sur l’ensemble des contenus et des taux d’engagement frôlant les 25%.

Des tuktuk originaux…À l’abordage de la capitale !

Parisiens et touristes redoutaient un chose par-dessous tout pendants ces Jeux Olympiques : se déplacer dans la capitale et la galère annoncée allant avec. En accord avec Danone, nous avons alors envisagé de mettre à disposition du grand public d’un moyen de transport tout à la fois agile, vert, et des plus originaux : c’est ainsi que sont nés nos yaourts tuktuks 100% électriques.

Une flotte de 3 tuktuks, aux couleurs de trois marques phares du groupe, sillonnant la capitale pour permettre aux visiteurs de se déplacer facilement…mais toujours avec style. Une dégustation était également proposée à bord pour renforcer la dimension expériencielle de l’opération.

L’activation avait également un volet digital avec l’organisation d’un jeu-concours : la communauté Danone a été invitée à trouver et prendre en photo l’un de nos tuktuks à travers un immense jeu de piste grandeur nature !

Pour finir, c’est plus de 2500 personnes transportées, 2122km parcourus et plus de 5000 yaourts dégustés ! Ainsi que de nombreuses retombées presses et un reach d’1M sur Instagram.