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SOCIAL MEDIA

En France, l’usage des réseaux sociaux continue de croître avec des tendances notables qui varient d’une plateforme à l’autre. Voici quelques chiffres clés pour l’année 2024 (en tenant compte des données les plus récentes disponibles) :

1. Utilisation globale des réseaux sociaux

  • Utilisateurs actifs mensuels : En 2024, environ 60 millions de Français (soit environ 90% de la population) utilisent des réseaux sociaux.
  • Fréquence d’utilisation : En moyenne, les Français passent environ 1h40 par jour sur les réseaux sociaux.

2. Les plateformes les plus populaires en France

  • Facebook : Bien qu’en déclin chez les jeunes générations, Facebook reste la plateforme la plus utilisée en France avec environ 40 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
  • YouTube : Très populaire en France, YouTube continue d’attirer des utilisateurs, avec près de 45 millions de Français qui s’y connectent régulièrement.
  • Instagram : Environ 30 millions d’utilisateurs actifs mensuels. C’est une plateforme incontournable pour les jeunes adultes et les influenceurs.
  • TikTok : TikTok connaît une croissance explosive en France, avec plus de 18 millions d’utilisateurs actifs, dont une large proportion de jeunes entre 18 et 34 ans.
  • Twitter (X) : Bien que son usage ait diminué ces dernières années, environ 10 à 12 millions de Français l’utilisent encore.
  • LinkedIn : Très populaire dans le monde professionnel, LinkedIn compte environ 22 millions d’utilisateurs en France.

3. Démographie et comportement des utilisateurs

  • Tranche d’âge : Les réseaux sociaux sont populaires dans toutes les tranches d’âge, mais les jeunes adultes (18-34 ans) sont particulièrement actifs, notamment sur des plateformes comme Instagram, TikTok et Snapchat.
  • Genre : Les femmes sont légèrement plus nombreuses que les hommes sur les plateformes sociales, mais la différence est faible, sauf sur certaines plateformes spécifiques (par exemple, YouTube et LinkedIn où les hommes sont plus représentés).

4. Tendances et usages

  • Streaming vidéo et contenu court : Les vidéos restent un format préféré, notamment sur TikTok et YouTube Shorts. Les vidéos en direct et les stories sur Instagram et Facebook sont aussi en forte croissance.
  • E-commerce social : L’intégration des achats en ligne sur des plateformes comme Instagram, Facebook et TikTok est en forte progression, facilitant l’achat direct via des publicités ou des liens.
  • Influenceurs : Les influenceurs jouent un rôle majeur dans les stratégies de marketing des marques. L’influence est particulièrement forte sur Instagram et TikTok.

5. Publicité sur les réseaux sociaux

  • Budget publicitaire : En 2024, les dépenses publicitaires en ligne en France continuent d’augmenter, avec une proportion importante allouée aux réseaux sociaux. Les entreprises investissent principalement sur Facebook, Instagram, et TikTok pour atteindre leur public cible.

Ces chiffres montrent que l’usage des réseaux sociaux est bien ancré dans la vie quotidienne des Français, avec des évolutions notables, en particulier sur les plateformes plus récentes comme TikTok. La publicité et les stratégies d’influence continuent d’être un axe majeur pour les marques.