HILTON
Tout le monde pense que l’attention des internautes est plus limitée que jamais, n’est-ce pas ? Eh bien, c’est faux – du moins si l’on se fie à la popularité de la vidéo TikTok de 10 minutes de l’hôtel Hilton.
La raison pour laquelle ce concept fonctionne réside dans le fait qu’il entraîne les spectateurs dans un voyage – au sens propre – aux côtés de l’influenceuse Paris Hilton et d’autres créateurs. Chacun d’eux utilise sa propre voix et son style unique dans ses segments, en mettant l’accent sur l’expérience du séjour plutôt que sur la destination.
Cette approche est aussi délicieusement irrévérencieuse et pleine d’autodérision, se moquant gentiment de l’idée d’une publicité TikTok de 10 minutes. Un personnage de la vidéo fait remarquer : « 10 minutes sur TikTok, c’est comme 3 ans dans le monde réel », tout en présentant un argument solide en faveur de Hilton.
Un autre aspect qui rend cette vidéo longue particulièrement efficace est basé sur des données collectées auprès de l’audience. Une étude révèle qu’un impressionnant 44 % des voyageurs prévoyant de séjourner dans un hôtel Hilton dans les 12 prochains mois ont regardé une vidéo longue en ligne la semaine précédente.
Et pourquoi choisir TikTok, alors que d’autres plateformes sont souvent associées à des vidéos plus longues ? Encore une fois, les données d’audience fournissent la réponse : 37 % des voyageurs envisageant de séjourner dans un hôtel Hilton au cours des 12 prochains mois utilisent TikTok au moins une fois par mois, et ils sont 43 % plus enclins que le voyageur moyen à le faire.