LA VIDÉO ET LA COMMUNICATION
Le contenu vidéo est en pleine croissance depuis quelques années et est devenu indispensable dans la stratégie de communication des entreprises. En effet, c’est un outil qui offre de nombreux avantages : visibilité, engagement, augmentation des ventes… Découvrez comment utiliser la vidéo dans votre communication.
En 2019, plus de 20 milliards de vidéos ont été regardées sur les différentes plateformes sociales chaque jour. Un chiffre qui montre l’attrait du public pour ce format mais aussi, qui montre que la vidéo peut être un moyen de communication efficace pour transmettre un message aux internautes. Aujourd’hui, faire la promotion de sa marque sur YouTube, Facebook, Instagram ou encore Snapchat est devenu essentiel pour gagner en visibilité et attirer de nouveaux utilisateurs. Mais il ne suffit pas de diffuser une vidéo sur une plateforme pour que cela marche. Pour vous différencier de la concurrence et créer du buzz, votre vidéo doit également être qualitative et inciter les utilisateurs aux partages.
Pourquoi les vidéos sont si populaires ?
Les vidéos détiennent aujourd’hui une forte popularité due à leur format, mais aussi à la possibilité et à la facilité qu’elles ont à transmettre un message. En effet, une vidéo qualitative va transmettre davantage d’informations en un temps réduit, en comparaison à un simple texte ou image posté sur le Web. C’est ce que recherchent les internautes aujourd’hui : trouver rapidement une réponse claire à leurs questions.
De plus, l’attractivité du format joue en faveur de la vidéo, car les internautes sont lassés de lire des articles et de voir des formats trop communs. Aujourd’hui, la vidéo prédomine sur Internet. Les caractères visuels et sonores des vidéos ont séduit les internautes.
Aujourd’hui tout le monde a la possibilité de créer du contenu pertinent et propre à un domaine. L’opportunité des vidéos se présente alors comme une solution infinie de promotion, de divertissement, etc.
Pourquoi utiliser la vidéo pour votre stratégie de communication marketing ?
Quel que soit votre secteur d’activité, il est nécessaire d’inclure la vidéo pour communiquer autour de votre marque. Pourquoi ?
- La vidéo permet d’avoir une communication attractive : avec ce format, il est possible de raconter une histoire (storytelling), partager un message percutant et original ou encore de générer des émotions chez l’internaute ;
- La vidéo permet de créer un lien de confiance : la communication vidéo permet de créer de la proximité, nouer une relation de confiance avec vos clients et humanise la relation avec l’internaute ;
- La vidéo permet d’améliorer le référencement de votre site : De nombreux utilisateurs cherchent des tutos, des astuces, il faut donc optimiser votre vidéo pour répondre aux exigences des moteurs de recherche et des internautes ;
- La vidéo augmente la portée de la communication : sur les réseaux sociaux, les utilisateurs partagent régulièrement le contenu vidéo. Une vidéo qualitative ou intéressante peut rapidement devenir virale sur Facebook ou Instagram. Un grand nombre de partages et votre visibilité sera multipliée en quelques jours ;
- La vidéo favorise l’acte d’achat : en effet, plus de 80 % des clients ont tendance à regarder et à se renseigner par la vidéo avant d’effectuer un achat sur le web. La vidéo permet de transmettre des messages plus facilement compréhensibles qu’avec seulement quelques lignes de textes. C’est un outil qui rassure le client et qui l’aide dans sa décision d’achat. Pour l’entreprise, la vidéo est une opportunité intéressante pour présenter le fonctionnement d’un produit ou service difficile à prendre en main ;
- La vidéo augmente le trafic sur votre site : si le contenu partagé apporte une valeur ajoutée à l’internaute, vous allez gagner en visibilité. Il faut réussir à promouvoir votre entreprise, son image et montrer son expertise afin d’avoir une chance d’atteindre vos objectifs ;
- La vidéo procure un avantage concurrentiel, si la vidéo est qualitative.